備受期待的iPhone 8終於發布了，與之前的爆料信息幾乎完全一致。在感慨蘋果保密措施大不如從前的同時，難以引領行業潮流的iPhone 8也成為瘋狂吐槽的對象。自喬布斯離世後，iPhone產品的創新也隨之離去。

　　看了庫克時代的iPhone 8系列和iPhone X三款產品，相信很多果粉都會懷念喬布斯時代的iPhone經典。從引入高清Retina屏，到將玻璃工藝應用到手機制造業，喬布斯時代的蘋果手機儼然就是全球手機行業的風向標，很多手機品牌都會追隨蘋果的硬件設計和制造工藝。再看剛剛發布的三款蘋果手機，無論是iPhone 8還是iPhone X，都難以引領潮流，而是綜合多個手機品牌的模仿體。

　　以熱度非常高的iPhone X手機來說，全面屏和面部解鎖堪稱兩大賣點。事實上，這是其他手機品牌的殘羹冷飯。夏普幾年前就推出了全面屏手機，三星的全面屏手機S8已經上市數月，國產手機品牌的全面屏手機也在近期全面爆發。坦白說，全面屏已經很難成為一大賣點了。在發布會上，讓蘋果引以為傲的面部解鎖，演示時居然失敗，這無疑是蘋果的發展歷史上的敗筆。

　　或許很多人認為，面部解鎖演示失敗是一件小事，不值一提。可回想一下喬布斯時代，蘋果手機的每一次發布會，功能演示沒有任何錯誤。那麽，蘋果面部解鎖演示失敗，合理的解釋就是，蘋果的這項技術並不成熟。可是，對於三星和一些國產手機品牌來說，面部識別解鎖已經是即將淘汰的技術。

　　除了全面屏和面部解鎖外，iPhone X終於引入了無線充電技術。當然了，iPhone 8系列的兩款產品也支持無線充電。需要註意的一點就是，蘋果的無線充電功能被閹割，不支持無線快充，這可以說是無線充電技術的半成品。盡管iPhone 8系列和iPhone X三款手機支持無線充電，但蘋果並沒有發布相應的無線充電器產品，目前只能使用第三方無線充電器。三星兩年前就推出了支持無線充電功能的Note5產品，並且支持無線快充，蘋果手機的無線充電技術至今還不成熟。

　　不難看出，蘋果手機在技術層面已經被很多手機品牌甩在背後。事實上，在上一代產品iPhone 7上，我們已經能夠看到蘋果手機創新匱乏的兆頭。在華為、樂視、vivo等品牌推出雙攝像頭手機後，蘋果才在iPhone 7 Plus中搭載了雙攝像頭，但成像算法至今仍然只有人像模式這一項。

　　除了創新匱乏外，蘋果手機的制造工藝也由行業引領者，淪落為一個模仿者。去年春節，OPPO推出了紅色機型，蘋果也跟進。喬布斯時代，蘋果手機的制造工藝非常高，因此被稱為時尚品。剛剛發布的三款蘋果手機，雙攝像頭突破和iPhone X醜陋的上半部，意味著蘋果的制造工藝水平甚至不如一些國產手機品牌。

　　眼下，蘋果在硬件、軟件和制造工藝等多方面都陷入了缺乏創新的困局，這直接影響了蘋果的業績。財報顯示，蘋果國內營收已經連續6個季度下滑，至今沒有回暖的跡象。由於iPhone 8系列和iPhone X產品缺乏亮點，發布會後蘋果股價下跌0.42%，上一周蘋果的股價跌破了160美元，市值蒸發了280億美元。

　　顯然，資本對於蘋果發布的三款新產品也不看好。為了扭轉業績下滑的不利局面，精明的庫克一直在提升蘋果手機的售價。眾所周知，蘋果手機的利潤一直很高，並以“暴利”著稱。自iPhone 6時代開始，蘋果手機的售價就不斷上漲。剛剛發布的iPhone X手機，64G版本售價8388元，256G版本售價9688元。如無意外，下一代蘋果手機售價將突破萬元。其實，iPhone X手機再加上無線充電器，售價也突破了萬元大關。

　　不可否認，提高售價能夠讓蘋果的營收和利潤，但過高的價格會讓蘋果失去很多客戶。或因於此，最近幾年蘋果手機價格不斷上漲，營收卻不斷下滑。無視創新匱乏的不足，一味提高價格來增加營收，這種做法有點竭澤而漁的意味。長此以往，蘋果或難以走過下一個十年，因為蘋果多年積累的優勢總有耗盡的那一天。

今天，蘋果在例行的年度發布會上發力，我們看到了傳說中的全面屏iPhoneX，看到了了被命名為iPhone8系列的iPhone7S，看到了新的iWatch和Apple TV。相比前幾年發布會的索然無味，今年iPhoneX還是令人眼前一亮。

全面屏加劉海的設計獨樹一幟，人臉3d識別解鎖的模式令人耳目一新，相比前幾年只是升級下處理器，做個微創新，今年的蘋果要積極的多，可謂竭盡全力。

但是資本市場卻沒有認同蘋果的創新，發布會後蘋果股價反而小跌。媒體評論也是毀譽參半。在市場上，新品或許可以給蘋果帶來反彈，但是在技術上，蘋果已經失去領先。

一、新瓶裝舊酒的創新

今年蘋果的新品的創新點有幾個的。首先是新款的A11處理器，蘋果把處理器的核心數量增加到6個，四個大核在重度應用和跑分中會有顯著提升。小核心保持兩個，性能提升幅度不大。

相比前幾年蘋果A系列處理器改善微架構，翻倍的性能提升。如今蘋果增加核心數提升性能的做法很想前幾年安卓手機從兩核心進化到四核心八核心十核心。這種性能提升需要App對多核心的支持，遠不如提升單核心性能來的實惠。蘋果的創新方式開始復制前幾年的安卓手機，說明蘋果的處理器改進已經碰到了天花板。

蘋果iPhoneX最大的創新是全面屏。全面屏技術最早是夏普的方案。如果蘋果在2016年拿出來確實會驚艷。而到了2017年9月，小米mix已經買了一年，第二代的小米mix2已經發布。三星的全面屏已經上市幾個月，vivo，金立的全面屏都在路上，蘋果的這個劉海全屏幕就比較尷尬了。

蘋果還有一個重大創新人臉識別，這個在手機上算新技術，但是在電腦上已經是十幾年前艾爾莎的技術了，手機長期用單攝像頭人臉識別解鎖作為輔助，而且準確率不低，蘋果用單攝像頭替代home鍵解鎖也沒有太大問題，蘋果的紅外3d人臉識別，更像是個噱頭和賣點。

二、創新為何枯竭

應該說蘋果在2007年發布iPhone時，是劃時代的，多點觸摸是以前沒有的。處理器和屏幕也是當時最好的。

但是經過10年的發展，整個電子工業都在創新，廠商也拼命使用最新的成果。蘋果除了自己研發的處理器，已經失去了引領創新的可能。

一項新技術出來，會有眾多廠家評估這項技術能不能用於手機，如何使用。蘋果一年一款新品。其他廠商一年多款，多個項目推進。

於是我們在小米mix上看到對全面屏的探索，在華為麒麟970上看到寒武紀的人工智能深度學習模塊，在三星上看到虹膜識別，實用不實用的都有人探索，蘋果自然就無法引領創新了，畢竟蘋果只是個集成商。

三、市場或有起色

雖然蘋果已經無法引領創新，但是iPhoneX的市場前景還是不錯的。在iPhone6之後，蘋果終於做出來外觀上的顯著不同，價格上的上浮空間。

在2015年以後，手機體驗逐漸同質化，蘋果和中性能的千元機體驗差別不大。用戶感覺不到蘋果開啟App快多少，感覺不到拍照好多少。所以新品的品牌和外觀很重要，三星s8的反彈驗證了全面屏對銷量的促進。

蘋果iPhoneX的意義在於外觀的顯著不同可以告訴別人你買了新款iPhone，高達8000多元的售價告訴別人你為這個新款iPhone花了不少錢。展示作用就能讓iPhoneX有不錯的銷量，外觀變化不大的iPhone8則會讓沒有來得及更換iPhone7的用戶掏錢。所以iPhone未來一段的銷售情況會有所反彈。